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单位风采 | “书香号”专列 成都打造全国首创地铁书香主题列车

发布时间:2018-05-02

4月23日,由中共市委宣传部主办、成都地铁传媒有限公司执行的“书香号”专列从成都地铁首发,标志着全国首辆整体设计打造的书香主题列车正式运行。


“书香号”专列的亮相,使得“书香成都”再添一道亮丽独特的阅读文化风景线,成为全方位体现“创新创造、优雅时尚、乐观包容、友善公益”天府文化内涵的新名片,带动了广大市民特别是地铁族对其强烈关注,并通过央级媒体和全国地铁报盟的推广,让全国其他城市市民也感受到,有一种美学叫成都。



明确定位,高度重视,迅速推动


阅读是人类获取知识、增长智慧的重要方式,是一个国家、一个民族精神发育、文明传承的重要途径。近几年来,成都市委、市政府以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,高度重视全民阅读,提出加快推进“中国书香第一城”建设的发展目标。


结合成都地铁独有渠道资源,发挥地铁文化窗口功能,进一步加固地铁阅读这一文化阵地,加快提升“书香成都”影响力和美誉度,在成都市委宣传部指导下,成都轨道交通集团积极配合,成都传媒集团积极响应,成都地铁传媒有限公司具体执行打造“书香号”专列,将在成都地铁上长期固定运行,使之成为城市文化新形象、新景点、新阵地。


创意设计,保证专列文化内涵


根据6节车厢的实际,在现有主题列车基础上,确定围绕“书香”这一核心,突破性地将6节车厢打造成6大主题。以“中国书籍演变史”为核心,按照“甲骨-简牍-缣帛-石经-纸书-未来之书”的主题,创意性地将6节车厢设计成六种书籍形态概念,并依照时间先后顺序和文化内在逻辑,将哲学思想、历史政治、文学语言、艺术美学、人文社科、自然科学六大主题书籍,与之一一对应。根据每节车厢左右对称八道车门的列车实际情况,在最主要、最显眼的车门位置,以弘扬优秀中华文化为主旋律,集中展现中国传统古籍,建立文化自信;在次主要、可变更的展板位置,以推荐优质书籍为副线,布局中外经典图书,传播经典文化;在最小面、量最多的手环部分,以发扬人文成都为脉络,引用与成都有关的诗词,尽显诗意想象。同时,将金沙、三国、蜀锦、草堂、交子、历史文化名人六大成都元素,精巧地融入每节车厢,展现出兼容并蓄的天府文化特质。



如此的“书香号”专列设计,既展现了中国传统文化的博大精深,又吸纳了世界各国文化的优秀成果,并将天府文化中的精华融会其中,形成丰富的文化内涵,营造出浓郁地铁书香氛围。把文化时间发展和列车空间环境有机结合,从远古到未来,从原始到现代,阅读和文化承载着人类,一路前行。






举行专列启动仪式,引爆关注


为引发社会普遍关注,选择在4月23日,即第24个“世界读书日”当天,在成都地铁举行“书香号”专列启动仪式。市委宣传部常务副部长、市文明办主任张映明在致辞中表示,“书香号”专列开创全国先河,把体现休闲城市慢生活的阅读文化,融入到现代都市的快节奏中,把传统文化的优雅从容赋予时尚创造,在浓郁的书香成都氛围中,形成一道别致的流动风景线,展现成都独特的城市魅力。


启动仪式上,还安排了“书香号”专列乘车参观环节。出席领导、媒体和市民代表走进“书香号”专列,细致欣赏每节车厢呈现的创意设计,“零距离”感受整体浓郁的地铁书香氛围,并给予了高度评价。此外,不少网友通过网络直播平台同步观看,累计观看人数近12万。




刷新市民乘客乘车体验,口碑点赞

利用“世界读书日”这一热点,不仅在当天引发乘坐市民的关注,更在开通后的长期运营期间,每天承载数以万计的市民乘客,凭借创意十足的内涵设计、优雅时尚的视觉打造,引起普遍关注,在市民中形成整体印象和口碑传播。据了解,“书香号”所呈现古色古香的书卷视觉调性,以及丰富多样的阅读文化内涵,成为市民普遍关注焦点。不少市民表示,赏心悦目的主题列车,不仅能引人注目,车身、手环、展板上的优美语句,更引人遐想,让人们在出行途中,不自觉地放下手机,利用碎片化时间,静心阅读。



引入“流动书包”活动,持续炒热

“书香号”专列配有以开展近两年的全国首创“流动书包”工作人员,在车厢内来回流动,为市民免费提供图书借还服务,使阅读推广和阅读服务相互搭台,让线上宣传和线下活动形成合力,丰富“书香地铁”的内涵和外延,构建全民阅读推广新渠道,成为公共文化服务体系中的新亮点。


抓宣传,快速形成社会关注


地铁传媒积极寻求多个传播渠道,通过网络、电视、报纸、新媒体等多种媒体形式,仅新华社客户端相关新闻浏览阅读量达50万人次,扩大“书香号”专列在省市及全国范围的关注度和影响力。


1、立足自身媒体优势,密集造势扩大活动影响

针对“书香号”专列,地铁传媒整合旗下全媒体集群同步进行大力宣传。地铁电视全线每天32次新闻播放,通过近14000块PIS屏,将启动仪式的盛况呈现给日均300万的乘客;作为成都地铁唯一免费报,《新城快报》凭借每日18万发行量和高阅读量,围绕“书香号”主题,向地铁乘客讲述“书香号”专列的设计理念以及每节车厢的细节、精髓;“书香成都·悦行地铁”和“地铁e号线”微信公众号平台,第一时间将“书香号”专列的各种信息推送给关注乘客。


2、广泛借力媒体合作伙伴,扩大活动影响

立足媒体优势,扩大活动影响。在推广宣传方面,得到了中央及地方媒体的积极响应,新华社、光明日报、今日头条、国际在线、凤凰网·四川、四川发布、每日经济新闻、四川卫视、成都电视台、成都全搜索、成都商报、成都晚报、成都发布、二更等媒体在启动仪式后纷纷报道。新华社客户端共计发布4条与“书香号”专列有关的信息,浏览阅读量达50万人次,合计其他宣传媒体,影响人群达百万人次。


借力全国地铁报盟,扩大影响范围。通过全国地铁报联盟,分别被北京、广州、深圳、重庆、沈阳、宁波、大连、青岛、南京、苏州、合肥等城市地铁报媒公众号头条竞相推送,迅速覆盖全国地铁人群,影响千万乘客,快速增加了全国首创地铁“书香号”专列在全国范围内的曝光率,引发了市民的高度关注和热议。


来源:成都地铁传媒有限公司